در سال 2023، تأکید بر حفاظت از داده‌ها و حقوق کاربران در راستای گرایش‌های بازاریابی ایمیلی به صورت چشمگیری افزایش یافته است. از اینرو، درخواست تایید دوباره از کاربران به منظور دریافت ایمیل‌های بازاریابی به نفع هر دو طرف اساسی به نظر می‌رسد. این درخواست نشان می‌دهد که کاربر به طور واقعی علاقه‌مند به ارتباط با شماست و تمایل دارد که با شما در ارتباط باشد.

مقررات حفاظت از داده‌های عمومی (GDPR) و قانون حفاظت از حریم خصوصی مصرف‌کننده کالیفرنیا، تعدادی از عملیاتی که کسب‌وکارها ممکن است با داده‌های مشتریان انجام دهند، را محدود می‌کنند و به کاربران کنترل بیشتری بر داده‌های خود می‌دهند. یکی از اقدامات اهمیت‌پذیر در سال جاری، حذف کوکی‌های شخص ثالث و ارتقاء امنیت حریم خصوصی ایمیل توسط شرکت اپل بوده است. از اینرو، کارشناسان حوزه بازاریابی ایمیلی تأکید می‌کنند که نیاز است به شیوه‌های جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها نگاهی دوباره  شود.

**خلاصه‌ای از موارد مهم قوانین ایمیل مارکتینگ GDPR:**

1. **پردازش قانونی و شفاف داده‌های شخصی:** داده‌های شخصی باید با رعایت قوانین پردازش شوند و این پردازش باید برای کاربران شفافیت داشته باشد.

2. **هدف محدود از ذخیره‌سازی داده‌ها:** داده‌ها باید فقط به منظور اهداف مشخصی که از قبل معلوم شده‌اند، ذخیره شوند.

3. **حقوق موضوع داده‌ها:** کاربران حق دسترسی به داده‌های خود، اصلاح آنها و حذف آنها را دارند.

4. **رضایت:** جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها نیازمند رضایت رسمی کاربران است.

5. **نقض داده‌های شخصی:** باید در صورت نقض داده‌های شخصی، اقدامات مناسبی انجام شود.

6. **حریم خصوصی بر اساس طراحی:** در طراحی خدمات و محصولات، حریم خصوصی باید مدنظر قرار گیرد.

7. **ارزیابی تأثیر حفاظت از داده‌ها (DPIA):** در صورتی که فرآیندی ممکن است بر حریم خصوصی کاربران تأثیر داشته باشد، باید ارزیابی تاثیر حفاظت از داده‌ها انجام شود.

8. **انتقال داده‌ها:** انتقال داده‌ها به مکان‌های دیگر نیاز به رعایت مقررات دارد.

9. **افسر حفاظت از داده‌ها:** برای سازمان‌ها باید یک افسر حفاظت از داده‌ها تعیین شود.

10. **آگاهی و آموزش:** کاربران باید از حقوق و مقررات مربوط به داده‌های خود آگاهی داشته باشند.

بنابراین، ارتقاء اطلاع‌رسانی به کاربران برای تقویت اعتماد و رفع ابهامات مصرف کنندگان بسیار مهم است.